TL;DR
- Walmart a officiellement finalisé son acquisition de Vizio, y compris son système d’exploitation SmartCast.
- L’accord de 2,3 milliards de dollars donne à Walmart la pleine propriété de la marque TV de Vizio et de son activité publicitaire.
- Walmart vise à tirer parti de cette acquisition pour améliorer ses activités publicitaires et créer de nouvelles façons d’atteindre les clients.
Walmart vient de réaliser un grand pas en avant qui pourrait changer la façon dont vous magasinez, diffusez et peut-être même regardez des publicités. Le géant de la vente au détail a officiellement acquis Vizio, la marque de téléviseurs populaire, ainsi que son système d’exploitation SmartCast, dans le cadre d’un accord d’une valeur d’environ 2,3 milliards de dollars. Annoncé pour la première fois en février, l’accord a finalement été conclu, marquant une étape majeure dans la mission de Walmart de s’étendre au-delà de ses allées et dans votre salon.
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Qu’y a-t-il pour Walmart
Walmart vend déjà ses téléviseurs Onn et ses appareils de streaming économiques, mais acheter Vizio consiste à transformer ces écrans en une ligne directe avec les clients. La plate-forme SmartCast de Vizio n’est pas seulement un moyen de diffuser des émissions, c’est une mine d’or pour la publicité. Avec plus de 19 millions de comptes actifs (soit une croissance de 400 % depuis 2018), SmartCast propose du contenu en streaming gratuit soutenu par des publicités et a bâti une activité publicitaire en plein essor.
L’annonce officielle de l’accord par Walmart fait allusion à son intention de fusionner les outils publicitaires de Vizio avec sa propre activité multimédia Walmart Connect, créant ainsi ce qu’il appelle « des moyens nouveaux et différenciés » permettant aux annonceurs d’atteindre les gens. Traduction? Walmart double ses publicités, et vous pourriez les voir apparaître de manière plus intelligente et plus ciblée.
Comment cela va vous affecter
À l’heure actuelle, on ne sait pas exactement quel impact la propriété de Vizio par Walmart aura sur ses consommateurs. Vizio continuera à fonctionner en tant que société indépendante dirigée par le PDG William Wang, de sorte que la marque de télévision économique ne va nulle part pour l’instant. Mais comme Walmart contrôle désormais le système d’exploitation SmartCast, il y a des spéculations selon lesquelles il pourrait remplacer le logiciel Roku sur les téléviseurs Onn de Walmart, donnant ainsi à l’entreprise plus de contrôle sur ses produits et les publicités que vous voyez.
Pour les clients, cela pourrait signifier des téléviseurs davantage intégrés à l’écosystème de vente au détail et numérique de Walmart. Imaginez des publicités personnalisées qui recommandent des produits en fonction de ce que vous regardez ou de nouvelles fonctionnalités d’achat directement intégrées à l’interface de votre téléviseur. Que cela semble utile ou intrusif peut dépendre de la façon dont Walmart décide de jouer ses cartes.
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