Les fabricants de téléviseurs intelligents, les développeurs de plateformes autour des fournisseurs de télévision et de streaming s’appuient de plus en plus sur la publicité personnalisée pour les revenus. Le changement vers les médias annoncés se déroule tout au long du paysage télévisé: les fabricants de télévision veulent également gagner de l’argent avec les appareils qu’ils ont déjà vendus. Samsung, LG, Vizio & Co. ont donc développé des solutions spéciales pour la publicité ciblée. Des groupes technologiques tels qu’Amazon et Google ne produisent plus uniquement des logiciels et du matériel pour le streaming. Ils utilisent également l’énorme quantité de données sur leurs utilisateurs pour des spots personnalisés sur leurs plateformes de télévision. Les fabricants de boîtes en streaming tels que la société américaine Roku souhaitent non seulement participer à la boutique, mais aussi pour le mélanger.
Roku est passé du producteur de matériel à la société de publicité au sein de ce réseau d’Octopus de données, écrit le magazine Vox. Le fabricant d’interfaces Smart TV et de streaming sages pour 2024 revenus publicitaires annuels de 3,5 milliards de dollars, ce qui correspond à 85% de ses revenus totaux. Roku a récemment réalisé des expériences pour une démarche particulièrement agressive pour les gros titres: la société joue des clips publicitaires tels qu’une bande-annonce du film « Moana 2 » avant même d’aller à l’écran d’accueil. L’année dernière, elle a remarqué une demande de brevet pour une technologie qui alimente également les publicités lors des rapports HDMI.
Roku & Co. s’appuient sur la reconnaissance automatique du contenu
Derrière elle se trouve la technologie de contenu automatique de contenu (ACR), dont les chercheurs ont informé en octobre. Cela fonctionne comme ceci: les téléviseurs intelligents créent régulièrement des hachages du point de vue et parfois du contenu audible. Ces « empreintes digitales » sont chiffrées dans les nuages du fabricant et comparées à une base de données de films, de séries et de jeux principalement avec une base de données. Dans un coup, le fabricant sait ce que l’utilisateur regarde ou joue. De cette façon, il peut générer des profils complets et servir la publicité. Yash Vekaria, un doctorant impliqué dans l’analyse de l’Université de Californie à Davis, a décrit l’espionnage HDMI rendu possible comme « le plus scandaleux ce que nous avons trouvé ». Les spectateurs qui paient du contenu pour la publicité sans publicité contribuent au système en transmettant vos données aux plates-formes de streaming et aux producteurs de télévision que vous utilisez.
Selon Vox, Roku a récemment repris les sociétés liées à l’ACR à grande échelle. Dès 2023, une technologie constituée de l’entreprise a remporté un Emmy pour les progrès dans ce domaine. Roku se vante même que la portée des compétences en acquisition de données internes est « sans précédent » car la propre part sur le marché des systèmes d’exploitation télévisée est de 40%. Selon l’antenne de la société d’études de marché, 43% de tous les abonnements en streaming aux États-Unis avaient déjà été financés à la fin de 2024, ce qui illustre la relocalisation de l’industrie à de tels modèles. La plupart des utilisateurs acceptent sans le savoir la création de leurs appareils. Les consommateurs peuvent désactiver ACR dans leurs paramètres de télévision, mais beaucoup ne sont pas conscients de la « fonctionnalité ». De plus, une opt-out limite souvent la fonctionnalité des appareils et services.
(Nen)
