Les fabricants de téléviseurs intelligents, les développeurs de plateformes de télévision et les fournisseurs de streaming s’appuient de plus en plus sur la publicité personnalisée pour les revenus. La transition vers les médias financés par la publicité se déroule dans l’ensemble du paysage télévisé: les fabricants de télévision veulent également gagner de l’argent avec les ensembles qu’ils ont déjà vendus. Samsung, LG, Vizio & Co. ont donc développé des solutions spéciales pour la publicité ciblée. Les entreprises technologiques telles qu’Amazon et Google ne produisent plus de logiciels et de matériel pour le streaming. Ils utilisent également les énormes quantités de données sur leurs utilisateurs pour des annonces personnalisées sur leurs plateformes de télévision. Les fabricants de boîtes en streaming tels que la société américaine Roku ne souhaitent pas seulement participer à cette entreprise, mais ils veulent le secouer.
Dans ce réseau de monstres de données, Roku est développé d’un producteur de matériel dans un groupe publicitaire, écrit Vox Magazine. Le fabricant de surfaces Smart TV et de bâtons de streaming a déclaré des revenus publicitaires annuels de 3,5 milliards de dollars américains pour 2024, ce qui correspond à 85% de ses revenus totaux. Ce n’est que récemment que Roku a fait la une des journaux avec des expériences dans une approche particulièrement agressive: la société joue aux utilisateurs des clips publicitaires tels qu’une bande-annonce du film « Moana 2 » avant même d’atteindre l’écran d’accueil. Il a déjà attiré l’attention l’année dernière avec une demande de brevet pour une technologie qui alimente également les publicités dans les flux HDMI.
Roku & Co. s’appuient sur la reconnaissance automatique du contenu
La technologie derrière cela est la reconnaissance automatique de contenu (ACR), auxquelles les chercheurs ont attiré l’attention en octobre. Cela fonctionne comme ceci: les téléviseurs intelligents créent régulièrement des hachages à partir du contenu visible et parfois audible. Ces « empreintes digitales » sont téléchargées sous forme chiffrée sur les nuages du fabricant et comparées du côté du serveur avec une base de données de films, de séries et de jeux principalement. En cas de match, le fabricant sait ce que l’utilisateur regarde ou joue actuellement. Cela leur permet de générer des profils complets et de servir la publicité pour correspondre. Yash Vekaria, un doctorant à l’Université de Californie à Davis qui a été impliqué dans l’analyse, a décrit l’espionnage HDMI rendu possible de cette manière comme « la chose la plus scandaleuse que nous ayons trouvée ». Les téléspectateurs qui paient pour du contenu sans publicité contribuent au système en partageant leurs données avec les plateformes de streaming et les producteurs de télévision qu’ils utilisent.
Selon Vox, Roku a récemment acquis des sociétés liées à l’ACR à grande échelle. Dès 2023, une technologie propriétaire a remporté un Emmy pour les avancées dans ce domaine. Roku se vante même que la portée de ses capacités de collecte de données internes est « sans précédent », car sa part du marché du système d’exploitation télévisé est de 40%. Selon l’antenne de la société d’études de marché, 43% de tous les abonnements en streaming aux États-Unis ont été soutenus par la publicité d’ici la fin de 2024, qui illustre le changement de l’industrie vers de tels modèles. La plupart des utilisateurs consentent sans le savoir à la surveillance lors de la configuration de leurs appareils. Bien que les consommateurs puissent désactiver l’ACR dans leurs paramètres de télévision, beaucoup ignorent la « fonctionnalité ». De plus, la désactivation restreint souvent la fonctionnalité des appareils et services.
(Nen)
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Cet article a été initialement publié en allemand. Il a été traduit avec une assistance technique et examiné éditorial avant la publication.
