LG Electronics a lancé le premier téléviseur Ultra HD aux États-Unis en octobre 2012, répertoriant l’ensemble LCD de 84 pouces, d’une résolution de 3 840 x 2 160, au prix public conseillé de 19 999 $.
Deux ans plus tard, Roku a lancé son programme TV, en partenariat avec de nouvelles sociétés d’électronique OEM, principalement basées en Chine et à Taiwan, et en leur fournissant un logiciel de système d’exploitation qui a transformé leurs téléviseurs LED haute définition sans fioritures en téléviseurs connectés dès leur sortie du marché. boîte.
Les consommateurs américains pourraient obtenir un téléviseur HD de 55 pouces, contrôlé par une télécommande Roku, auprès de TCL pour 649,99 $.
Passez au spectacle commercial du Black Friday de cette année, le 29 novembre : deux semaines avant le coup d’envoi officiel de cet événement criard, les consommateurs américains peuvent se rendre chez Walmart et repartir avec un appareil Hisense alimenté par Roku 4K de 50 pouces, en payant seulement 138 $.
Pour le contexte, cela ne représente qu’environ 48 $ de plus que ce que Roku facture pour son appareil de streaming Ultra 4K.
Les acheteurs de Walmart ne paieront que 378 $ pour l’énorme téléviseur 4K/HDR Classe S4 de 75 pouces alimenté par Roku de TCL.
Et sur Amazon, les acheteurs en ligne ne débourseront que 79,99 $ pour un ensemble Insignia HD de 32 pouces (720p) alimenté par le système d’exploitation Fire TV d’Amazon. Bien sûr, c’est la technologie d’affichage d’hier, mais pour 80 dollars, la HD est la HD, et c’est certainement une alternative viable pour une pièce secondaire ou un dortoir universitaire.
La baisse des prix ne se limite pas au bas de gamme du marché. Samsung, par exemple, a annoncé une réduction de 2 500 $ sur ses ensembles OLED haut de gamme lors du Black Friday.
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Les limbes des prix inférieurs
Alors que le coût des biens de consommation comme le bacon peut augmenter suffisamment pendant les périodes de récession pour devenir un enjeu de campagne électorale, les prix des segments de l’électronique grand public comme les téléviseurs intelligents ont tendance à chuter précipitamment au fil du temps.
Des processus de fabrication plus efficaces sont développés à grande échelle, tels que le « verre mère », qui permet de découper de grandes feuilles de verre LED en plusieurs panneaux.
Bien entendu, la concurrence constitue un énorme facteur de réduction des prix.
Il y a plusieurs années, ce sont les téléviseurs TCL et Hisense équipés de Roku qui ont sapé les marques coréennes alors dominantes Samsung et LG en Amérique du Nord, réduisant ainsi considérablement les PDSF des téléviseurs intelligents. L’adoption rapide de ces ensembles moins chers a été citée pour expliquer la montée en puissance de Roku en tant que fournisseur dominant de systèmes d’exploitation de passerelle dans la région nord-américaine.
Aujourd’hui, encore plus de concurrents s’entassent sur le marché, avec Comcast et la société mère de TiVo, Xperi, parmi ceux qui tentent de défier Roku, Amazon, Google et Samsung pour une part du marché lucratif des TVOS.
Les ambitions de TVOS
Grâce à Target, Hisense vient de commencer à vendre des téléviseurs intelligents technologiquement robustes de 55 et 65 pouces et alimentés par le « Xumo Entertainment OS » de Comcast. Ces ensembles incluent des fonctionnalités haut de gamme, notamment Dolby Vision HDR et HDR10 pour la couleur et le contraste, et Dolby Atmos pour le son, et coûtent respectivement 249,99 $ et 359,99 $.
Les téléviseurs fabriqués par des marques telles que Panasonic et fonctionnant sur le système d’exploitation TiVo de Xperi devraient également arriver sur le marché américain plus tard au quatrième trimestre. Ces déploiements n’ont pas été officiellement annoncés. Mais comme c’est le cas avec l’effort Xumo de Comcast, l’objectif d’Experi est de faire proliférer son système d’exploitation dans autant de foyers que possible, même si un peu d’argent est perdu en matériel. Ne vous attendez donc pas à ce que le PDSF soit élevé.
Au milieu des guerres émergentes entre les systèmes d’exploitation, Comcast et Xperi se battent contre les acteurs historiques du marché pour le contrôle du salon, le système d’exploitation passerelle vers le téléviseur contrôlant les flux de revenus vitaux, notamment la publicité avancée, ainsi que la collecte de données, pour ne citer que quelques butins de guerre.
Avoir le système d’exploitation intégré au téléviseur dès le départ a toujours été considéré comme une position de leader, usurpant les dongles HDMI extérieurs, les rondelles de hockey et autres gadgets de télévision connectés externes.
Les nouveaux partisans de TVOS estiment que le marché mondial est toujours dynamique pour les accueillir, simplement parce que les consommateurs nord-américains ont adopté Roku. beaucoup cela ne signifie pas que la société de streaming possède désormais leur fidélité. Leur prochain achat pourrait tout aussi bien être un téléviseur alimenté par Xumo.
S’exprimant au StreamTV Insider-produite par Stream TV Show à Denver l’été dernier, Rob Caruso, directeur de la gestion des produits pour l’UX chez Google TV, a déclaré que le système d’exploitation n’est pas la base sur laquelle les consommateurs fondent leur décision d’achat de téléviseur intelligent.
« Je ne pense pas que les consommateurs se soucient du système d’exploitation », a déclaré Caruso. « Je pense que, pour l’essentiel, ce qui motive toujours l’achat d’un téléviseur… c’est la taille et le prix. »
