Le téléviseur Amazon Fire TV Omni Mini-LED Series. (Photo de courtoisie)
Le nombre de foyers américains équipés d’un téléviseur intelligent capable de diffuser du contenu vidéo et d’utiliser d’autres fonctionnalités Internet a atteint 68 % cette année, selon une enquête publiée cette semaine par Parks Associates.
L’enquête, qui a évalué les réponses de 8 000 consommateurs basés aux États-Unis, a montré que le nombre de téléviseurs intelligents dans les foyers américains a augmenté de 14 % par rapport aux chiffres de 2020.
Les données ont été publiées dans le cadre du rapport d’étude de consommation de la société, « Battle of the Platforms: Assessing Connected TV Ecosystems », qui sera discuté plus en détail lors de la conférence Future of Video de l’organisation plus tard ce mois-ci.
Le rapport montre que 46 % des foyers américains utilisent un appareil multimédia en streaming – autre qu’un téléviseur intelligent, comme un Roku Ultra, Google Chromecast ou une clé Amazon Fire TV – en hausse de 4 % par rapport à 2020.
L’étude suggère que le marché des médias en streaming, bien qu’en ralentissement, est encore relativement sain, car les Américains changent de plate-forme ou de dongles connectés pour les téléviseurs plus anciens, mais par ailleurs utiles. Mais l’adoption croissante de la télévision intelligente implique également que de plus en plus de consommateurs sont heureux d’abandonner les téléviseurs haute définition plus anciens et non intelligents au profit de téléviseurs intelligents offrant un accès aux applications qu’ils souhaitent utiliser.
« Les téléviseurs restent l’appareil de visualisation central pour les foyers américains », a déclaré Sarah Lee, analyste de recherche chez Parks Associates, dans un communiqué, notant que le téléviseur Tizen de Samsung est le système d’exploitation de téléviseur intelligent le plus couramment utilisé qui n’est pas également proposé dans un appareil de streaming autonome.
« Même si les téléviseurs intelligents restent la plate-forme de streaming vidéo préférée pour les téléviseurs, les lecteurs multimédias en streaming restent une solution pratique, commode et rentable pour une expérience cohérente, et les marques peuvent les utiliser comme tremplins pour promouvoir leurs propres chaînes de contenu et leurs solutions intelligentes. Modèles de télévision », a déclaré Lee.
Parks Associates a découvert qu’un foyer américain moyen consomme 35,6 heures de vidéo par semaine sur tous les appareils compatibles vidéo. L’écrasante majorité du temps passé avec du contenu vidéo sur les seuls appareils de télévision est de 20,4 heures, soit la part la plus importante par semaine, a noté le cabinet d’études. Ce chiffre n’inclut pas le temps passé sur les plateformes de vidéos sociales comme TikTok, bien que cela ne ressorte pas clairement du rapport abrégé consulté par Le bureau si YouTube était pris en compte dans la mesure. YouTube est la plateforme de streaming vidéo la plus populaire aux États-Unis, selon plusieurs rapports consécutifs « The Gauge » de Nielsen.
En ce qui concerne les applications vidéo non sociales les plus utilisées, Parks Associates a constaté que les Américains étaient les plus abonnés à Prime Video cette année – la troisième année consécutive où la plate-forme vidéo appartenant à Amazon a devancé Netflix, arrivé en deuxième position. Fire TV d’Amazon était également l’une des trois plateformes de streaming vidéo dominantes aux États-Unis ; Roku et Tizen de Samsung étaient les deux autres.
