Le marché de la télévision intelligente de l’Inde a connu une augmentation notable, les expéditions augmentant de 8,6% en glissement annuel en 2024, selon l’International Data Corporation (IDC). Cette croissance est largement attribuée à une augmentation de la demande de téléviseurs intelligents plus importants, en particulier ceux mesurant 55 pouces et plus, parallèlement à une augmentation significative des ventes hors ligne. Samsung continue de dominer le marché, détenant une part substantielle, tandis que LG et d’autres marques comme Xiaomi, TCL et Sony conservent également de fortes positions.

Dynamique du marché et moteurs de la croissance

Le rapport IDC souligne que l’Inde a expédié un total de 12,1 millions de téléviseurs intelligents en 2024, marquant une année importante pour l’industrie. La demande d’écrans plus importants a été un facteur clé dans cette croissance, avec des expéditions de 55 pouces et des téléviseurs plus importants qui planent de 43%. De plus, les ventes hors ligne ont connu une augmentation de 20%, indiquant un changement dans le comportement d’achat des consommateurs. Cependant, le rapport note également une baisse des expéditions en ligne, qui a chuté de 8% au cours de la même période. Cette performance mixte suggère que si les consommateurs sont impatients de plus grands écrans de haute qualité, leurs méthodes d’achat évoluent.

Marques de premier plan dans le secteur de la télévision intelligente

Samsung a solidifié sa position de leader sur le marché de la télévision intelligente de l’Inde, réalisant une part de marché de 16,1% et connu une croissance remarquable de 35,9% d’une année sur l’autre. LG, qui a capturé une part de marché de 15,1% et a enregistré une croissance impressionnante de 42,2%. En revanche, Xiaomi a connu une baisse, tombant à la troisième place avec une part de marché de 11,7%, contre 14,2% en 2023. Les expéditions de la marque ont diminué de 10,1%, reflétant une concurrence accrue sur le marché. TCL et Sony complètent les cinq premiers, avec des parts de marché de 8,4% et 8,2%, respectivement, tous deux montrant des taux de croissance positifs de 21,1% et 26,9%.

Perspectives futures pour le marché de la télévision intelligente

Malgré la forte performance en 2024, le début de 2025 a montré des signes de ralentissement, avec une baisse de 7% en glissement annuel des expéditions de télévision intelligente en janvier et février. Cependant, les analystes IDC restent optimistes quant à un rebond potentiel plus tard dans l’année. Ils prévoient que le marché se rétablira, conduisant à une croissance à mi-tour en 2025. L’analyste a noté que les segments pour les téléviseurs intelligents de 55 pouces et 65 pouces ont déjà montré une croissance significative, capturant respectivement 19% et 6% de la part de marché. Cette tendance suggère que les préférences des consommateurs se déplacent vers des expériences de vision plus importantes et plus immersives, ce qui pourrait stimuler les ventes futures.

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