Avec Smart TV Home, les écrans de maison de plus en plus le point d’entrée pour la télévision des consommateurs, LG veut également que ce soit la première page du salon pour les annonceurs.

Au cours de son argumentaire NewFronts aux acheteurs d’annonces à New York lundi, le fabricant de téléviseurs intelligents a dévoilé de nouvelles fonctionnalités et capacités à utiliser et les utilisateurs pour s’engager avec les biens immobiliers de Prime TV, parallèlement aux partenariats pour améliorer la mesure, le ciblage et les informations sur les données.

Les dernières mises à jour et partenariats pour l’écran d’accueil, alimentées par le système d’exploitation TV de LG, visent à injecter une interactivité qui entraîne l’action, ce qui rend les résultats et impact plus facilement mesurables pour les marques.

À cette fin, LG suit d’autres OEM similaires (comme Samsung et Vizio) et s’associe à Brightline pour offrir des formats d’annonces interactifs à partir du troisième trimestre aux États-Unis et au Canada, avec une expansion mondiale à suivre. Et cela apporte la shoppabilité de la plate-forme Smart TV avec des unités publicitaires qui incluent des codes QR et des fonctionnalités d’ajouter. Ces unités sont actuellement disponibles aux États-Unis, avec les déploiements à venir au Royaume-Uni et en Europe.

Il est également venu sur l’écran d’accueil – dans ce que LG dit est le premier à commercialiser – se trouvent les publicités d’écran d’accueil natifs 3D. Selon le fabricant d’électronique, ces créatifs publicitaires 3D premier de son genre sont conçus pour être immersifs et attirer l’attention pour les marques, y compris grâce à un placement de premier plan. En 2024, les placements d’annonces de l’écran d’accueil de LG ont augmenté de plus de 100%, a déclaré la société (sans fournir de chiffre de base).

« L’écran d’accueil LG est la nouvelle première page du salon – où la découverte commence par l’attention indivise. C’est un nouvel environnement audacieux pour les annonceurs, qui abrite désormais notre premier format indigène 3D en son genre », a déclaré Esther Maguire, responsable du marketing et de la stratégie de produits chez LG AD Solutions. « Cette création ne se situe pas seulement à l’écran – elle en saute.

Il cherche également à faciliter l’accès à l’inventaire de l’écran d’accueil en s’associant à Magnite pour permettre l’achat programmatique des unités d’écran d’accueil natives premium via Springserve, avec des achats garantis via Clearline.

«Les publicités à domicile natives offrent une opportunité précieuse pour les annonceurs d’engager les consommateurs au moment de la découverte de contenu, lorsque l’attention est élevée et que les choix sont activement faits», a déclaré Mike Laband, vice-président vice-président des revenus à Magnite. « Cette étape importante dans notre collaboration en cours avec LG AD Solutions apporte la puissance de programmatique à l’un des points de contact les plus précieux de la télévision, aidant les marques à déverrouiller tout le potentiel de l’écran d’accueil de LG comme jamais auparavant. »

Vidéo sociale, plaque tournante de jeu rejoignant LG Smart TVS

Il existe également de nouveaux ajouts d’écran d’accueil destinés à la fois pour engager et servir les utilisateurs, ainsi que les annonceurs qui veulent être là où ils sont – avec le lancement d’un centre de jeu et un nouveau partenariat pour apporter du contenu sur les réseaux sociaux sur l’écran du téléviseur.

Sur le Front social, LG a annoncé une collaboration avec Spaceback pour étendre la vidéo sociale comme Instagram Stories et Tiktoks à l’écran Smart TV, à la fois pour les utilisateurs et les annonceurs peuvent donc poursuivre des campagnes unifiées et multiplateforme. C’est le lancement à l’échelle mondiale au troisième trimestre.

En ce qui concerne le Hub Gaming, LG n’a pas divulgué une tonne de détails, mais les utilisateurs seraient en mesure de «débloquer directement les jeux de qualité console à travers les téléviseurs LG» – qui offre aux marques «un accès précoce et authentifié à un public de jeu très engagé» »

En termes de données, LG débloque l’accès aux données Global Automatic Content Recognition (ACR) avec le lancement d’une plate-forme à l’échelle qui permet aux spécialistes du marketing d’exploiter les données ACR du fabricant de téléviseurs intelligentes – qui fournit des informations au niveau du verre sur le contenu consommé à l’écran – pour éclairer les achats de médias.

« Avec le lancement de notre entreprise mondiale de données, LG AD Solutions met l’un des ensembles de données ACR les plus robustes au monde directement au bout des doigts d’une marque – transformant les écrans premium dans des moteurs puissants de perspicacité », a déclaré Julian Zilberbrand, responsable mondial des solutions de données chez LG AD Solutions. «Des signaux de visualisation avancés aux outils alimentés par l’IA, nous rendons les données privilégiées plus accessibles et exploitables que jamais, ce qui rend les décisions plus intelligentes et l’engagement plus profond dans le monde entier.  »

N’oubliez pas le contenu

Et bien sûr, pour que les nouvelles capacités et intégrations publicitaires de LG soient significatives pour les annonceurs, il doit y avoir des consommateurs qui s’engagent avec l’écran d’accueil et les offres de contenu du fabricant de téléviseurs intelligents.

Les statistiques des données indiquent que les utilisateurs sont engageants. LG a déclaré que les téléspectateurs passaient en moyenne près de 10 minutes à naviguer avant d’atterrir sur du contenu pour regarder et que 2 sur 5 comptent sur l’écran d’accueil pour aider à faire leurs choix de visualisation de contenu.

« CTV n’est plus un plat d’accompagnement – c’est le plat principal. Alors que 90% des consommateurs deviennent accessibles via des plateformes de streaming, les annonceurs doivent centrer leurs stratégies autour du plus grand écran de la maison », a déclaré Tony Marlow, CMO chez LG AD Solutions. « Avec deux téléspectateurs sur cinq utilisant l’écran d’accueil du téléviseur pour guider leur voyage, il est clair: le salon est la nouvelle ligne de première rangée. »

Sur le contenu, LG LG a vanté LG Channels (son service de streaming gratuit intégré en streaming aka Fast Service) comme maintenant un service classé parmi les cinq premiers sur LG TV en termes d’utilisation – avec plus de la moitié des utilisateurs de LG l’appelant «leur préféré».

Les canaux LG ont déjà plus de 4 000 canaux de streaming gratuits dans le monde et plus de 350 aux États-Unis. Lundi, il a annoncé un nouvel ajout – une chaîne d’action de 50 cents qui est lancée sur les canaux LG, organisée par Curtis «50 Cent» Jackson.