Alors que la croissance du podcast explose, la radio a plus de concurrence que jamais pour se démarquer dans l’espace audio. Alors, que faut-il aux diffuseurs pour élaborer une stratégie gagnante dans l’espace? Un panneau d’experts au NAB Show 2025 a donné ses conseils à une salle bondée mardi.
Modéré par l’ancien directeur du podcast de Cumulus Media et consultant actuel John Wordock, le panel a présenté YouTube Global Product Activation Manager pour les podcasts Emma Sweet, le vice-président Coleman Insights Jay Nachlis, et Urban One SVP de National Audio Revenue, Integrated Marketing & Partnershipss Samuel Tatum Jr.
« Il y a tellement de distractions sur nos téléphones … Doomscrolling, des recettes tiktok, des vidéos de chat », a déclaré Wordock. «C’est le climat dans lequel nous nous sommes.» Avec les auditeurs submergés par des options de contenu sans fin, il a souligné la nécessité pour les radiodiffuseurs et les podcasteurs pour élaborer des stratégies plus intelligentes pour capturer et garder l’attention du public.
Samuel Tatum Jr. a expliqué comment Urban One exploite ses marques établies comme Le spectacle du matin Rickey Smiley, _Le spectacle DL Hughley_et Se lever! Les matins avec Erica Campbell non seulement pour atteindre les auditeurs de radio traditionnels, mais aussi construire un public numérique. Tatum a fait remarquer: «Nous sommes en mesure de prendre le public que nous voyons dans l’espace de podcasting, d’utiliser ces données, que l’analyse de la durée d’écoute, à quoi réagissent-ils, quelles écoutent-ils, comment engagent-ils et se répartissent pour le rendre à nos producteurs exécutifs et à nos talents», a-t-il déclaré. «Ce serait l’une de nos stratégies gagnantes.»
Jay Nachlis a souligné que l’un des plus grands défis du podcasting est la notoriété de la marque. « Il y a toujours une corrélation entre les niveaux de sensibilisation et les niveaux de consommation. Plus quelqu’un est conscient de votre marque, plus il va l’utiliser », a-t-il déclaré. Nachlis a cité les données d’une étude Coleman Insights montrant une baisse spectaculaire de reconnaissance après les meilleurs spectacles comme _L’expérience Joe Rogan_notant la nécessité de campagnes ciblées de création de marque pour combler cet écart.
Représentant la plate-forme de podcast nouvellement dominante, YouTube, Emma Sweet a encouragé les créateurs à déplacer leur état d’esprit des algorithmes de poursuite au public. « Remplacez le mot algorithme par le public », a-t-elle déclaré. «Comment puis-je aider mon public à mieux trouver mon contenu? Comment puis-je servir mon public avec un très bon contenu qui les fait revenir?»
Sweet a expliqué que le succès sur YouTube ne nécessite pas de lancer immédiatement de longs podcasts vidéo. Au lieu de cela, elle a recommandé de commencer petit avec un contenu court comme des shorts, des clips et des reflets YouTube, qui peuvent toujours créer une portée et un engagement significatifs. « Vous n’avez pas à commencer là-bas. Vous pouvez commencer petit », a-t-elle déclaré.
Disant des idées fausses courantes, Nachlis a présenté de nouvelles recherches de Coleman et Amplifi Media sur la façon dont 75% des consommateurs de podcast alternent désormais entre l’audio et la vidéo en fonction de leur contexte – écouter tout en faisant la navette, en faisant de l’exercice ou en consommant du contenu vidéo sur des téléviseurs intelligents à la maison.
Sweet a soutenu les données, révélant: « Nous avons vu un milliard de temps de montre par jour sur ce que nous appelons les nouveaux appareils, donc les téléviseurs intelligents », a déclaré Sweet. «C’est également notre source de temps de montre la plus rapide pour le contenu du podcast spécifiquement.»
Un autre changement majeur discuté a été les médias sociaux qui dépassent les amis et la famille comme la principale méthode pour découvrir de nouveaux podcasts. « C’était la toute première fois dans la recherche que nous voyons les médias sociaux prendre le contrôle du premier », a déclaré Nachlis. « YouTube au numéro un, short au numéro deux … les gens disent clairement qu’ils découvrent des podcasts de cette façon. »
Samuel Tatum Jr. a ajouté que pour Urban One, les médias sociaux sont désormais un élément essentiel de leur stratégie. « Nous utilisons beaucoup les médias sociaux pour dessiner et créer ces moments viraux », a-t-il déclaré. «Nous développons différentes recettes et différents publics et les atteignons.»
Sweet a souligné que le contenu court offrant des opportunités majeures pour faire appel à de nouveaux auditeurs. «Il y a un potentiel pour 40% de nouveaux publics progressifs en faisant une courte forme», a-t-elle déclaré.
Alors que la conversation se déplaçait vers la stratégie de contenu, le panel a souligné l’importance de la cohérence et de la passion. « Vous créez une relation avec votre utilisateur final selon lequel vous s’attendez à ce que vous publiez ce contenu ce jour-là pour le moment », a déclaré Tatum. «Cela fait partie de leur habitude programmée.»
Sweet a réitéré que les créateurs devraient se concentrer sur le contenu qu’ils aiment plutôt que sur les tendances. «Produisez du contenu qui vous passionne», a-t-elle déclaré. «Si c’est bon, les gens resteront et votre contenu sera découvert.»
Les panélistes ont convenu que le succès du paysage audio d’aujourd’hui signifie servir le public où qu’ils soient – qu’il s’agisse d’audio dans la voiture, de vidéo sur des téléviseurs intelligents ou de courts clips sur les réseaux sociaux. Il ne s’agit plus seulement de construire des spectacles; Il s’agit de créer des marques adaptables et découvrables.
Comme Sweet a résumé: «Les téléspectateurs ne se soucient pas si vous avez l’équipement le plus fantaisiste. Ils se soucient d’un bon éclairage, d’un bon son et d’un contenu authentique. Tout le reste peut venir après cela.»
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