Le nouveau système est basé sur des balises audio et des données des opérateurs télécoms
Digital Alliance et MediaHills, en collaboration avec Mediascope, ont annoncé le lancement du premier projet russe visant à mesurer l’audience des campagnes publicitaires sur Smart TV. L’analyse prendra en compte les caractéristiques sociodémographiques. Grâce à ce service, les annonceurs recevront des données sur les contacts avec les créatifs sur grands écrans, selon un communiqué de presse de Digital Alliance.
« Lors de la publicité sur Smart TV, le marché était confronté à l’incapacité de comprendre qui était devant l’écran. Notre nouveau système de mesure répond à cette question : nous avons appris à traduire les impressions sur Smart TV en vues de personnes réelles, en tenant compte de leur sexe et de leur âge. — a déclaré Andrey Boyarinov, PDG de MediaHills.
Pour ce faire, deux piles technologiques sont utilisées : l’Audio Watermarking (AWM) de Cifrasoft et le big data des opérateurs télécoms pour déterminer les contacts avec la publicité de MediaHills. Leur combinaison permettra de mesurer les audiences en fonction des opérateurs télécoms, tout en conservant les avantages de la recherche par panel.
AMW vous permet d’identifier automatiquement une vidéo publicitaire avec une balise audio diffusée sur l’écran Smart TV. Ils peuvent également être détectés par des téléphones situés à quelques mètres de la source. Ces informations sont traitées et comparées à une base de données, après quoi on connaît le contact du public avec la publicité. Les caractéristiques sociodémographiques sont déterminées à l’aide du panel mobile Mediascope.
« Les analyses Smart TV profiteront à nos annonceurs en fournissant des données précises et vérifiées sur les interactions publicitaires dans ce segment dynamique. Le projet comprend un système anti-fraude qui garantit la fiabilité des informations : toutes les données sur l’audience représentent des personnes réelles. — a déclaré le président du conseil d’administration de l’Alliance numérique, Alexandre Zakharov.
Le nouveau système contribuera à optimiser la planification média et à accroître la transparence. Les annonceurs pourront atteindre des publics cibles et utiliser leur budget plus efficacement.
L’année dernière, l’Alliance numérique a introduit une technologie permettant de déterminer les données démographiques sociales du public à l’aide de l’IA. Le projet a été lancé dans le cadre du produit Online TV.
