La société de technologie publicitaire The Trade Desk prévoit de lancer son propre système d’exploitation de télévision en streaming, en partenariat avec plusieurs fabricants de téléviseurs intelligents et d’autres agrégateurs de streaming pour déployer son système d’exploitation Ventura.
Selon la société, plusieurs sociétés de streaming et de matériel bien connues soutiennent cet effort, notamment Disney, Paramount, Tubi et Sonos.
La société basée à Ventura, en Californie, affirme que le système d’exploitation – apparemment nommé d’après l’endroit où la société est basée – résout les problèmes clés des systèmes de télévision d’aujourd’hui, notamment les problèmes d’expérience utilisateur, les chaînes d’approvisionnement publicitaires et les conflits d’intérêts de contenu.
Table of Contents
- Ventura OS cherche à maximiser la publicité « pertinente » sur les téléviseurs intelligents
- Le PDG de Trade Desk prévoit une augmentation des dépenses de streaming financées par la publicité
Ventura OS cherche à maximiser la publicité « pertinente » sur les téléviseurs intelligents
Le Trade Desk présente Ventura comme une expérience utilisateur plus intuitive et plus attrayante qui comprend la découverte de contenu multiplateforme, la personnalisation, la gestion des abonnements et des publicités moins nombreuses mais plus pertinentes.
Il promet également une chaîne d’approvisionnement plus propre pour la publicité télévisée en streaming, minimisant les sauts et les coûts de la chaîne d’approvisionnement afin de maximiser le retour sur investissement des dollars publicitaires. La plateforme exploitera OpenPath et Unified ID 2.0 pour permettre aux annonceurs de valoriser et de tarifer plus précisément les impressions publicitaires sur toutes les plateformes tout en trouvant plus efficacement des publics cibles.
La société affirme que Ventura sera déployé par les OEM et d’autres agrégateurs de télévision en streaming l’année prochaine, et bénéficie déjà du soutien des sociétés susmentionnées, dont Sonos, qui exploreront une intégration.
« Chez Sonos, nous nous engageons à offrir à nos clients la meilleure expérience de divertissement à domicile. » » a déclaré Patrick Spence, PDG de Sonos, selon l’annonce du Trade Desk. «Nous sommes ravis d’explorer l’intégration de l’audio et de la vidéo haut de gamme avec The Trade Desk et Ventura OS.»
Les autres leaders de l’industrie cités dans l’annonce proviennent en grande partie du côté publicitaire du contenu de Disney, Paramount et Tubi.
Le PDG de Trade Desk prévoit une augmentation des dépenses de streaming financées par la publicité
L’accent mis sur la maximisation des revenus publicitaires des téléviseurs intelligents a été un sujet de conversation récent entre de nombreux fabricants, l’exemple le plus notable ayant été rendu public lorsque Walmart a racheté Vizio spécifiquement pour son activité publicitaire. Des fabricants, tels que LG et Telly, ont même évoqué l’idée de téléviseurs financés par la publicité, LG allant jusqu’à suggérer un coût d’abonnement pour une expérience télévisée sans publicité.
Cela s’explique en grande partie par le potentiel brut qu’offrent les téléviseurs intelligents en matière de collecte de données et d’interactivité avec les téléspectateurs. La popularité croissante des chaînes FAST – des services de streaming gratuits et financés par la publicité qui offrent un contenu plus organisé, semblable à celui d’un réseau de diffusion traditionnel – indique également un écosystème de fournisseurs dans lequel la compréhension et la satisfaction d’un public spécifique via un contenu ciblé seront hautement souhaitables pour fabricants.
Jeff Green, fondateur et PDG de The Trade Desk, a déclaré dans un communiqué que le marché de la télévision en streaming est à un stade d’évolution où la chaîne d’approvisionnement de la publicité télévisée en streaming doit être compétitive et transparente afin que les annonceurs puissent maximiser leurs performances, que les éditeurs puissent financer le contenu et que les consommateurs. avoir une meilleure expérience.
« Cette innovation doit venir du système d’exploitation, et elle doit provenir d’une entreprise qui fait preuve d’objectivité en ne possédant aucun contenu télévisé en streaming », déclare Green. « Chez The Trade Desk, tout ce que nous voulons, c’est un marché équitable, où les coûts de la chaîne d’approvisionnement sont minimisés et où la confiance des annonceurs peut prospérer. »
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