Cela aidera les annonceurs à évaluer plus précisément l’efficacité des campagnes à la télévision et sur Smart TV, ainsi qu’à comprendre comment la publicité affecte la perception de la marque et le comportement du public.
La mise en œuvre des mesures est un projet commun avec l’agence d’études marketing ORO et la société MediaHills (qui fait partie du groupe de sociétés Mediascope). Brand Lift mesure l’impact des campagnes publicitaires sur la santé de la marque en comparant deux audiences :
— ceux qui ont vu la publicité ;
– un groupe témoin qui n’a pas vu.
Les spécialistes d’Ekran procèdent à une évaluation basée sur des indicateurs clés : connaissance de la marque, connaissance de la publicité et considération pour un achat futur. Le rapport comprend des paramètres de couverture d’audience, ainsi que le nombre et la fréquence des impressions.
Ekaterina Bogdan, directrice générale d’Ekran :
« Notre tâche principale en tant que vendeur est de fournir au client un format de placement visible, doté d’indicateurs de haute qualité sous la forme d’inspections d’environ 90 % et d’une visibilité de 100 %, et de prouver son efficacité.
Notre partenariat avec ORO nous permettra de mettre en place automatiquement et gratuitement le Brand Lift pour nos clients lorsque certains paramètres de la campagne publicitaire sont respectés.
Le principal avantage du partenariat est le tableau de bord en ligne intégré. MediaHills, par l’intermédiaire de ses partenaires de télécommunications, collecte des données sur la consommation des médias et ORO les relie à des répondants spécifiques du panel. Cela permet d’interroger les publics qui ont vu et n’ont pas vu la publicité.
Alexander Pankin, directeur du département des services numériques chez ORO :
« Grâce à ce partenariat, nous faisons passer la mesure du Brand Lift à un niveau supérieur. ORO mène des entretiens initiaux au sein d’un panel conjoint et MediaHills utilise les résultats pour calibrer le modèle individuel de visionnage de la télévision.
Dans le cadre de cette coopération, nous avons mené une étude pour une marque automobile haut de gamme en Russie en collaboration avec Media Direction Group. La campagne a débuté en août 2024. La publicité a été diffusée sur les plateformes IPTV, touchant plus de 2,2 millions de foyers. L’échantillon comprenait 598 personnes, le public cible étant constitué d’hommes âgés de 30 à 54 ans.
Ilya Kutsenko, directeur des achats TV chez Media Direction Group :
« Le principal défi pour la télévision à l’heure actuelle est le manque d’études de panel industrielles permettant d’analyser tous les types de consommation télévisuelle et de visionnage de la télévision sur des segments cibles restreints. Nous développons notre propre expertise dans ce créneau et continuerons à participer avec intérêt aux tests et au développement des recherches d’Ekran et d’ORO.
Une évaluation de la perception de la marque a montré une augmentation des connaissances à ce sujet parmi ceux qui ont vu la publicité de plus de 1,5 fois par rapport au groupe témoin.
Publicité. Annonceur LLC « Ekran » INN 9724132142
