La pénétration de la télévision en ligne est facilitée, en particulier, les développeurs et les fabricants chinois de téléviseurs intelligents
En 2024, Digital Alliance a observé une augmentation de cinq fois le volume de publicité achetée à la télévision en ligne. Cela a été annoncé au Forum CSTB par le directeur commercial du vendeur Victoria Radadskaya. Nous parlons de publicité que les utilisateurs de télévision intelligents voient. La société ne divulgue pas de chiffres absolus, comme la part de Digital dans les ventes de télévision.
Les budgets de promotion sur la diffusion numérique augmentent ainsi qu’un changement dans les habitudes du public et la popularité des téléviseurs intelligents. Selon des estimations d’experts, Smart TV couvre plus de la moitié des ménages en Russie et environ un tiers des utilisateurs regardent la télévision linéaire via Internet.
Cette part de l’audience n’est pas incluse dans les mesures MediaScope, que les acteurs du marché utilisent lors de l’achat de publicité en temps d’antenne. Pas encore inclus – Digital Alliance, MediaScope et MediaHills testent activement le projet de mesure Smart TV avec un certain nombre de clients, et au deuxième trimestre, les partenaires prévoient d’amener le produit sur le marché. En conséquence, les marques auront accès au public le plus utile: MediaHills affirme que 75% des spectateurs du téléviseur Shine sur de grands écrans sont des personnes âgées de 25 à 54 ans.
Désormais, en plus des vidéos standard, Digital Alliance propose aux annonceurs plusieurs formats interactifs – avec des curseurs, un carrousel de biens, des formes de couvercles et d’autres mécanismes.
La pénétration supplémentaire de la télévision intelligente sera facilitée par plusieurs facteurs. En particulier, le boom de la construction et la mise à jour de la flotte technique des téléviseurs. Dans le nouveau logement, qui est commandé, il n’y a pas d’antennes classiques, de sorte que les acheteurs de la «primaire» par défaut entrent dans la catégorie des propriétaires d’appareils intelligents.
De plus, les experts prédisent la prochaine vague d’achats de téléviseurs de Smart TV, car les téléviseurs achetés en pandémie commencent à obsolètes moralement. Dans le même temps, les anciens appareils n’iront nulle part, la plupart d’entre eux se déplaceront dans la cuisine ou dans les chalets. Les fabricants de Chine, qui après 2022, maîtrisent le niche LG et Samsung, contribuent également à leur contribution. Les produits des marques chinoises sont plus abordables, ce qui aide également à mettre à jour le parc.
