Les premières ventes de lecteurs HD aux Etats-Unis montrent une avance (de 33%) pour le HD-DVD par rapport au Blu-Ray, en nombre de lecteurs vendus. Mais les ventes de lecteurs Blu-Ray ont généré un chiffre d’affaire 42% supérieur par rapport au HD-DVD, en raison de leur prix plus élevé. Le Blu-Ray est bien plus rentable pour les fabricants.

C’est bien ce prix qui est la principale raison du "succès" du HD-DVD. Alors que les lecteurs Blu-Ray Sony BDP-S1 ou Samsung BD-P1000 sont vendus 999$, on trouve le lecteur HD-DVD Toshiba HDA1 à mois de 450$ sur internet. On peut aussi y voir les premiers effets de la campagne marketing du HD DVD Promotion Group http://www.hddvdprg.com/, une organisation créée pour faire la promotion du format HD-DVD et regroupant, entre autres, Universal Studios, Warner, Paramount, HP, Intel, Microsoft et Toshiba. Le groupe a lancé une campagne 150 millions de dollars qui va s’intensifier en vue des fêtes de fin d’années.

Cette avance est à relativisé : les ventes sont minuscules. Les lecteurs HD représentes 0.4% des ventes de matériel vidéo et 3.6% en chiffre d’affaire. On attend de meilleures ventes pour la fin de l’année, mais d’après le cabinet d’étude ScreenDigest, les ventes de lecteurs haute définition ne devrait pas remporter le succès attendu pour les fêtes de fin d’année. La guerre des formats n’aurait pas fait de vainqueur, ou plutôt aurait fait 2 perdants. A mon avis, seul un lecteur acceptant les deux formats pourrait faire décoller les ventes, mais un tel lecteur n’est toujours pas prévu dans un avenir proche.